隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，產(chǎn)品策劃成為企業(yè)推出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品必不可少的環(huán)節(jié)。本文就產(chǎn)品策劃為中心，從產(chǎn)品定位、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷三個(gè)方面對(duì)如何讓產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力做出詳細(xì)的闡述。

一、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是產(chǎn)品策劃的首要關(guān)鍵步驟，它決定了產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。在定位產(chǎn)品時(shí)，首先需要明確產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)用戶，然后思考如何讓產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。

其次，需要考慮產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也就是產(chǎn)品可以在哪些方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。在這一過(guò)程中，企業(yè)需要分析消費(fèi)者的需求和行為，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、市場(chǎng)研究等方式獲取有用的信息，以便更準(zhǔn)確地定位產(chǎn)品。

最后，企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品的定位設(shè)計(jì)相應(yīng)的營(yíng)銷策略和定價(jià)策略，以吸引目標(biāo)客戶。同時(shí)，在實(shí)行定位策略時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)還應(yīng)該適時(shí)調(diào)整和完善產(chǎn)品的定位，滿足消費(fèi)者需求和市場(chǎng)的變化。

二、市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析是產(chǎn)品策劃的重要環(huán)節(jié)之一，旨在通過(guò)對(duì)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行全面分析，為產(chǎn)品定位和營(yíng)銷指明方向。

首先，企業(yè)需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行綜合分析，包括市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)細(xì)分、消費(fèi)者需求和消費(fèi)行為等方面。在市場(chǎng)分析過(guò)程中，還需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，了解競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略、產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷策略，并對(duì)其進(jìn)行比較分析，找出差異點(diǎn)和消費(fèi)者偏愛(ài)的方面。

其次，在市場(chǎng)分析的過(guò)程中，還需要對(duì)使用者進(jìn)行有效的細(xì)分，找出目標(biāo)用戶、主要用戶、次要用戶，確定企業(yè)的主攻方向。在細(xì)分市場(chǎng)的過(guò)程中，需要注意選擇細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)、確定細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、了解消費(fèi)者使用場(chǎng)景和心理，以及了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和偏好。

最后，在市場(chǎng)分析中，企業(yè)需要對(duì)整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了解，比如政策法規(guī)、文化背景、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等，在了解市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確產(chǎn)品的戰(zhàn)略目標(biāo)，制定策略實(shí)施計(jì)劃。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷

市場(chǎng)營(yíng)銷是產(chǎn)品策劃的最終目的，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷，企業(yè)可以將產(chǎn)品賣給客戶，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

市場(chǎng)營(yíng)銷包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)、渠道管理、推廣策略等多個(gè)方面。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，需要讓產(chǎn)品具備美觀、易用、實(shí)用等特點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和偏好。

在品牌建設(shè)方面，需要準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的核心價(jià)值，借助各種媒體對(duì)品牌進(jìn)行宣傳和推廣，讓消費(fèi)者廣泛認(rèn)知產(chǎn)品品牌，并逐步建立起品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

在渠道管理方面，需要選擇適合產(chǎn)品的銷售渠道和合作伙伴，建立穩(wěn)定的渠道體系，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)買體驗(yàn)。

最后，在推廣策略方面，需要適時(shí)采取多種推廣手段，比如廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)等，引起消費(fèi)者的興趣和注意，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

產(chǎn)品策劃是企業(yè)推出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品的首要步驟，需要從產(chǎn)品定位、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷三個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮。在產(chǎn)品定位階段，企業(yè)需要明確產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)用戶，設(shè)計(jì)相應(yīng)的營(yíng)銷策略和定價(jià)策略；在市場(chǎng)分析方面，需要對(duì)市場(chǎng)和使用者進(jìn)行全面分析，找出目標(biāo)用戶、主要用戶、次要用戶，確定企業(yè)的主攻方向；在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，需要通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)、渠道管理、推廣策略等多種手段，將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

介紹完“產(chǎn)品上的策劃”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

產(chǎn)品上的策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)品上的策劃