創(chuàng)意策劃是指根據(jù)客戶需要，針對(duì)所要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)，通過調(diào)研、分析、創(chuàng)造、策略等方式，制定出有創(chuàng)意、切實(shí)可行、實(shí)現(xiàn)市場營銷需求的廣告?zhèn)鞑シ桨?。而要如何做好?chuàng)意策劃呢？本文將從創(chuàng)意準(zhǔn)備、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和執(zhí)行細(xì)節(jié)三個(gè)方面詳細(xì)闡述。

一、創(chuàng)意準(zhǔn)備

創(chuàng)意策劃需要廣告人員有一定的專業(yè)知識(shí)、深入的市場調(diào)研和對(duì)產(chǎn)品的深刻了解。只有具備了這些，才能做好相關(guān)創(chuàng)意策劃的準(zhǔn)備工作，更容易取得事半功倍的效果。

首先，需要通過市場調(diào)研來深入了解客戶的需求、對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)，以及受眾特點(diǎn)，從而為產(chǎn)品選擇最合適的傳播渠道和方式。其次，要形成創(chuàng)意方向，鼓勵(lì)創(chuàng)意思維，并營造一個(gè)良好的氛圍，啟發(fā)員工的靈感。

最后，需要將創(chuàng)意方向進(jìn)一步細(xì)化，變成創(chuàng)意的原型模板，需要考慮到廣告內(nèi)容、動(dòng)作、音樂、感情、氣氛、色彩等細(xì)節(jié)的人工模擬和真實(shí)效果的審核。

二、團(tuán)隊(duì)協(xié)作

創(chuàng)意策劃需要充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的協(xié)作精神。在信任、溝通、互相支持的基礎(chǔ)上，做好每一個(gè)步驟。

團(tuán)隊(duì)協(xié)作需要有一位專業(yè)管理人員，來協(xié)調(diào)項(xiàng)目組之間的關(guān)系，保證各個(gè)項(xiàng)目都完美完成。同時(shí)，還需要不斷培養(yǎng)新的人才，維護(hù)團(tuán)隊(duì)氛圍，并及時(shí)調(diào)整人員配置，以適應(yīng)項(xiàng)目需求。

最后，還需要在合理分工的基礎(chǔ)上，對(duì)每個(gè)小組的工作進(jìn)行交叉審核，及時(shí)解決問題，確保每個(gè)環(huán)節(jié)的緊密銜接，并保證整個(gè)創(chuàng)意策劃的效果。

三、執(zhí)行細(xì)節(jié)

創(chuàng)意策劃的執(zhí)行效果取決于細(xì)節(jié)，不管是拍攝、制作還是現(xiàn)場策劃，都需要耐心細(xì)致，注重細(xì)節(jié)。

執(zhí)行過程中，需要對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行一一審核，并指導(dǎo)制作人員、導(dǎo)演等仔細(xì)制作，保證每個(gè)環(huán)節(jié)都符合創(chuàng)意要求。同時(shí)，創(chuàng)意策劃的現(xiàn)場執(zhí)行也需要考慮到具體情境，進(jìn)行靈活的應(yīng)變。

最后，還需要注意協(xié)調(diào)外部資源，如演員、導(dǎo)演、拍攝、制作、攝像等相關(guān)方面的資源，盡量用最優(yōu)秀的素材讓創(chuàng)意策劃更具針對(duì)性和切合實(shí)際。

創(chuàng)意策劃需要廣告人員充分發(fā)揮專業(yè)素養(yǎng)，深入市場了解，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入的研究，制定創(chuàng)意方向，鼓勵(lì)創(chuàng)意思維，形成創(chuàng)意原型模板等。團(tuán)隊(duì)協(xié)作需要協(xié)調(diào)好團(tuán)隊(duì)之間的工作關(guān)系，培養(yǎng)新的人才，維護(hù)團(tuán)隊(duì)氛圍，并在合理分工的基礎(chǔ)上加強(qiáng)工作交叉審核。執(zhí)行細(xì)節(jié)需要耐心細(xì)致，注重每個(gè)細(xì)節(jié)，并靈活應(yīng)變地應(yīng)對(duì)現(xiàn)場情況。切實(shí)做好上述三個(gè)方面，才能更好地做好創(chuàng)意策劃的工作。

介紹完“創(chuàng)意策劃”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

創(chuàng)意策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：創(chuàng)意策劃