隨著國內市場競爭的日益激烈，品牌形象設計變得越來越重要。本文從品牌形象設計的定義、發(fā)展歷程以及現狀三個方面入手，分析了國內品牌形象設計的現狀，包括存在的問題和發(fā)展趨勢。同時，也提出了針對性的建議以進一步提升國內品牌形象設計的水平和競爭力。

一、品牌形象設計的定義

品牌形象設計是指企業(yè)為了建立自身品牌的特有形象，通過外化的標志性符號、色彩、字體、字號、排版方式、圖型等設計手法以營造特殊氛圍的過程。品牌形象是品牌的孿生兄弟，互相依存、共同發(fā)展。品牌形象設計要符合消費者的審美需求、追求品牌真實有活力、有感染力、有創(chuàng)意的特點。

品牌形象設計的重要性不言而喻，一份好的設計可以為品牌帶來無以計數的商機，樹立品牌形象，形成人們對品牌的信任感和忠誠度，而一份差的設計則會讓消費者對品牌產生錯誤的印象，降低品牌的價值。

在國內，許多企業(yè)對品牌形象設計的認識還停留在“美化企業(yè)LOGO”的階段，缺乏對品牌的整體認知，因此在品牌形象的設計和推廣方面存在很大的差距。

二、國內品牌形象設計的發(fā)展歷程

隨著中國經濟的發(fā)展和對外開放的不斷深化，品牌形象設計行業(yè)得到了空前的發(fā)展。但是，相對于國際先進水平，國內品牌形象設計的歷程還比較短暫，主要可分為以下幾個階段：

1、創(chuàng)業(yè)時期：國內品牌形象設計的起步階段，企業(yè)對品牌形象設計的需求主要是對公司標志的設計和傳單設計，品牌形象設計主要以符號、文字為主。

2、快速發(fā)展時期：國內品牌形象設計逐漸受到重視，瑞虎、酷派、華為等國內品牌取得不錯的成績，品牌形象更加注重整合傳播。此時，企業(yè)對品牌的認知要比創(chuàng)業(yè)時期高出許多，在品牌形象設計上加大投入。

3、產業(yè)化時期：品牌形象設計變得越來越重要，企業(yè)開始關注整個品牌以及企業(yè)形象的規(guī)劃、統(tǒng)籌和管理，逐步與企業(yè)文化、市場營銷等相結合，形成完善的品牌管理體系。正如華為所提出的：“享元時代，華為成大文化”的企業(yè)理念，品牌形象設計要融入整個企業(yè)的文化。

三、國內品牌形象設計的現狀

國內品牌形象設計雖然經歷了上述幾個階段的發(fā)展，但是仍然存在許多問題：

1、缺乏品牌戰(zhàn)略意識：嚴重局限了品牌形象設計的水平和發(fā)展空間；

2、缺乏行業(yè)標準和規(guī)范：同行業(yè)品牌形象的相似程度大，信息呈現平面化、模板化、元素化特點明顯；

3、個性化和差異化不足：缺乏獨到的視覺和創(chuàng)意表現，大眾化的成功經驗容易導致品牌同質化；

4、設計師和客戶雙方對品牌實質認識的不同：應該以客戶傳遞企業(yè)核心競爭力、品牌誘因和差異化的形態(tài)為核心去進行品牌形象的構建。

為了進一步提升國內品牌形象設計的水平，需要從以下幾個方面入手：

1、重視品牌設計的創(chuàng)新力，賦予設計師更多創(chuàng)意和自由空間；

2、制定行業(yè)標準和規(guī)范，避免品牌同質化和冒充現象發(fā)生；

3、注重個性化和差異化，讓品牌更具有傳達企業(yè)核心競爭力、品牌差異性和誘因的元素；

4、加強對品牌實質的理解，強化品牌戰(zhàn)略構建，不純粹做傳統(tǒng)視覺設計的工作。

國內品牌形象設計的現狀，雖然存在一些問題，但是隨著中國經濟的快速發(fā)展和市場競爭的日益激烈，越來越多的企業(yè)開始重視品牌形象的設計和建設。我們應該從品牌戰(zhàn)略的高度出發(fā)，加強對品牌的定位和規(guī)劃，強化品牌的個性化和差異化，讓品牌形象設計更加與眾不同，提升品牌在市場中的競爭力。

介紹完“國內品牌形象設計現狀”后，下面為UCI廣州vi設計公司案例：

國內品牌形象設計現狀配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

本文關鍵詞：國內品牌形象設計現狀