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漢堡王已經(jīng)被瓊斯諾爾斯里奇(JKR)重新命名為快餐連鎖店，試圖"更真實地代表"它的價值觀。

漢堡王成立于1954年，在100多個國家經(jīng)營著18,800多家門店100 . JKR設計的新外觀是該公司20年來首次全面更名。

漢堡王表示，預計視覺識別的推出將"在未來幾年內"完成。

品牌重塑采用了重新繪制的標志和定制的字體——一種叫做火焰的粗體襯線——由松香鑄造廠設計。字母的形狀據(jù)說是受到了連鎖店食物的啟發(fā)，餐廳將這些食物標為"圓潤、大膽、美味"。

除了讓字體看起來"令人垂涎“，JKR執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)麗莎史密斯告訴設計周，字體的靈感也來自于查看漢堡王的檔案。

"我們發(fā)現(xiàn)，這些年來，這個品牌經(jīng)常使用像庫珀布萊克這樣的字體，"她說。"我們希望對這些類型進行現(xiàn)代處理，這就是我們開發(fā)火焰的方式。"

漢堡王的新標志也使用了圓形字體，這次是無襯線字體。這與1999年首次推出的標志大相徑庭，以前的標志以更具風格的漢堡圖像和藍色圓環(huán)為特色。

史密斯說，1999年的標志是"它的時代",向前發(fā)展，漢堡王需要一些"永恒的"。她補充道："我們不得不問自己，在漢堡王的整個歷史中，什么時候它看起來是最好的，然后我們從那里開始。"

確定的時間段是在1969年到1994年之間。這是在更"人工"的標志出現(xiàn)之前，標志上有“嗖嗖”和高光100 . JKR團隊在這個時候從標志開始工作，使它現(xiàn)代化，并使它對未來的數(shù)字友好。

新造型中使用的顏色有一種明顯的復古感覺，然而史密斯指出JKR團隊并沒有特別地去實現(xiàn)這一點。相反，調色板中的顏色是受食物本身和漢堡王標志性的火焰燒烤過程的啟發(fā)。

"我們給新的外觀命名了主色調：火紅色、火紅色和燒烤棕色，"她說。

除了顏色，JKR還實施了新的攝影指南，包括漢堡王菜單的特寫鏡頭。

"我們決定在宏觀層面上進行，這樣你就可以真正看到食物的質量，比如肉餅的汁液或沙拉的松脆度，"史密斯說。

據(jù)這家連鎖餐廳稱，顏色和更寬的新外觀將涵蓋"顧客體驗的所有接觸點"。這將包括員工制服，史密斯解釋說，這是項目中特別重要的一個方面。

作為一家通過特許經(jīng)營者經(jīng)營的企業(yè)，JKR需要設計一套制服來給餐廳員工灌輸信心。正如她解釋的那樣："對于特許經(jīng)營者來說，購買新制服是一筆很大的開支，所以他們必須相信新制服能夠經(jīng)受住時間的考驗。"

漢堡王包裝也將運動的新面貌。隨著競爭對手快餐連鎖店麥當勞去年底的趨勢，包裝紙被削減了。

三明治包裝采用火焰字體的彩色文字標記，而飲料和薯條包裝僅采用新的漢堡王標志。著名的漢堡王皇冠也將采用新的標志。

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