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為了應對影響北美淡水生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境危機，位于伊利諾伊州的工作室跨度將亞洲鯉魚更名為Copi .

科皮以前被稱為亞洲鯉魚，包括四種不同的魚類：草魚、青魚、鰱魚和大頭魚。該物種于20世紀70年代被引入密西西比河，以解決藻類問題，但在洪水后設法從池塘遷移到其他水體。

在70年代，Copi在北美淡水中的生物密度為0%,這意味著它們在那里不存在。據(jù)跨度設計負責人兼項目負責人尼克亞當(尼克亞當)說，如今，這個數(shù)字已經(jīng)上升到了70%。這嚴重打擊了漁業(yè)，因為這種魚在消費者中不受歡迎，這就是為什么伊利諾伊州自然資源部(IDNR)委托跨度重新命名這種魚。

這是品牌咨詢公司跨度首次致力于重塑一個動物物種的品牌106 . IDNR最初的簡報得到了美國環(huán)境保護署等多個其他州和聯(lián)邦部門的同意，詳細說明它只想要一個鼓勵人們食用這種魚的標志。

在與跨度的設計團隊交談后，項目變得更加復雜。亞當說，"我們必須說服客戶，我們需要的不是一個標志，而是一個名字，然后一個完整的故事來幫助人們理解為什么他們應該吃這種魚。"

跨度引入了位于芝加哥的系統(tǒng)設計工作室日光，該工作室圍繞人們的"食物購買習慣"和對魚類的看法進行常駐研究。據(jù)亞當說，這有助于設計團隊挑選出魚的品質，工作室可以"通過品牌強調"來重新構建故事。

根據(jù)跨度和日光的研究，在美國，許多人認為鯉魚是一種"臟魚",因為它們中的大多數(shù)都是底層魚類，這反過來又使它們不健康。然而，Copi亞種"專門以藻類為食",這種藻類位于水的頂部，使它們健康。

亞當補充道，"我們根據(jù)魚的品質給它重新命名，并圍繞這個沒人知道的故事進行品牌推廣“Copi不僅是"藻類的最大消費者",而且它們每年還繁殖大約一百萬條魚，"長到大約五英尺長"。根據(jù)亞當?shù)恼f法，它的蛋白質含量和Omegas 3和Omegas 6含量在魚類中位居第二，野生鮭魚位居榜首。

"在我們的研究中，大量這個詞不斷出現(xiàn)，所以我們把它縮短為Copi”，他說。這意味著與魚類相關的巨大利益相關。

標志的字母形式被亞當定制成"非常模板化"。他說，這使得字體成為"它的終極，最粗的自我",目的是反映魚的大小。

標志中向前的魚是利用c中的負空間和為o保留的字母空間創(chuàng)造的。亞當說，這是為了展示這條魚如何"隱藏在眾目睽睽之下"。

一個新的口號——"吃好，做好"——試圖吸引那些意識到"為了健康和美味而吃"并且也意識到環(huán)境的觀眾。據(jù)亞當說，它解決了如何積極影響消費者和更廣泛的原因-解決生態(tài)危機。

跨度還創(chuàng)建了一個"身份工具包",可用于行業(yè)的不同層面——從分銷商到餐館亞當。說，"我們創(chuàng)建的系統(tǒng)對分銷商、加工商和市場都是開源的，因此我們創(chuàng)建的身份指南和包裝樣本有很大的靈活性。"

品牌化允許市場和分銷商調整資產(chǎn)的一種方式是通過三種不需要許可的開源字體。

第一個是身份系統(tǒng)中用來講述魚的故事的Gelasio襯線字體。然后，DM Sans，一種幾何無襯線字體，用于更直接和宣傳相關的信息。最后，DM單聲道字體，用于傳達有關科皮的事實、數(shù)據(jù)和來源信息。

跨度還聘請了策略師唐娜斯皮格爾(唐娜斯皮格爾)，她領導了語音指南和文案的創(chuàng)建。

品牌已經(jīng)在科皮網(wǎng)站和社交平臺、食品包裝、廣告、餐廳菜單指南和購物袋上推廣開來。

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