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"技術(shù)主導(dǎo)"的遺囑書寫服務(wù)和所謂的"死亡專家“再見采取了新的品牌定位，試圖"重塑死亡"。

該項(xiàng)目由插畫師兼創(chuàng)意總監(jiān)安娜查里蒂(安娜查里蒂)領(lǐng)導(dǎo)，她之前曾為健康應(yīng)用頂部空間工作。雖然慈善沒有更新文字標(biāo)記，但她的插圖風(fēng)格已經(jīng)在所有品牌傳播中推廣。

根據(jù)慈善機(jī)構(gòu)的說法，這種新的外觀可以在告別會(huì)的遺囑，遺囑認(rèn)證和火葬服務(wù)中找到，旨在讓人感覺"友好和平易近人",他說："即使是死亡這個(gè)詞對(duì)很多人來說也是強(qiáng)烈的，它讓人想起的畫面讓我們很多人想把頭埋在沙子里。"

她說，遠(yuǎn)離更多的公司律師事務(wù)所身份，慈善努力給告別會(huì)一些視覺上不同的東西。

"當(dāng)你看到告別會(huì)與之競爭的律師和律師事務(wù)所時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)到處都是庫存照片，品牌都有點(diǎn)五十度灰，"她說。相比之下，對(duì)于告別會(huì)的身份，慈善采用了更柔和的黃白配色。

"我希望人們的第一反應(yīng)是，它令人驚訝地溫暖、明亮和難忘——因?yàn)樗劳霾粦?yīng)該是灰色的嗎？"她說。"引入一個(gè)溫暖、友好、沒有威脅的世界是很重要的."

延續(xù)這種方法，慈善選定了一種與之匹配的插圖風(fēng)格。其結(jié)果是圍繞告別會(huì)吉祥物一滴的一系列插圖人物。在配角中，一只烏龜和一只貓坐在"柔軟、保護(hù)、友好的大巨人"旁邊。

"這些動(dòng)物本質(zhì)上隱喻了看待死亡的不同方式，"她說。"我覺得這兩種特定的動(dòng)物通過一只烏龜和一只貓的九條命的史前美學(xué)喚起了對(duì)時(shí)間的想法和感覺——這些對(duì)時(shí)間的隱喻讓我們覺得生命是寶貴的。"

創(chuàng)建一個(gè)對(duì)所有告別會(huì)客戶接觸點(diǎn)的細(xì)微差別敏感的視覺識(shí)別對(duì)慈善機(jī)構(gòu)來說是一個(gè)特別的挑戰(zhàn)。

遺囑是一個(gè)"不太敏感的話題",可以受益于"有特色的語言",而告別會(huì)的一些其他服務(wù)則更加微妙。

"對(duì)于遺囑認(rèn)證和火葬來說，這稍微有點(diǎn)棘手，因?yàn)槟阒滥阍诤鸵粋€(gè)失去親人的人打交道，所以在友好熱情和法律專業(yè)精神之間取得平衡很重要。"

根據(jù)慈善的說法，創(chuàng)造一些既能"打破禁忌"又能"嚴(yán)肅對(duì)待他人"的東西是該項(xiàng)目的核心。

她最后寫道："我希望這能讓人們對(duì)寫遺囑這一本應(yīng)平淡無奇的任務(wù)感到更加積極，更重要的是，讓他們對(duì)死亡有更積極的看法。"

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